Beim Besuch der Schweizer Online Marketing Messe in Zürich vor ein paar Tagen, kam ich am Stand der Agentur Ogilvy Interactive vorbei, denen in der Schweiz eine sehr gelungene Social Media Kampagne mit Alfa Romeo’s neuem MiTo geglückt ist. Ziel der Kampagne war es den Launch des MiTo in der Schweiz zu begleiten. In zwei Stufen wurden Kandidaten gecastet, die sich verrrückte Aktionen ausgedacht haben, um den MiTo zu gewinnen. Das spannende war, dass die Teilnehmer wussten, dass “Gefahr” bestand bei erfolgreichem Weiterkommen Ihre Vorschläge in der zweiten Runde einlösen zu müssen.

Im Gespräch erfuhr ich dann ein paar Eckdaten der Kampagne:

  • Die Kampagne wurde mit ca 20.000 CHF Budget über O-Ton “ein paar Flyer und Google Ads gestartet“
  • In Summe spielte die Kampagne fast 200.000 CHF in Marketing Budget ein
  • Auf Facebook wurden auf der Fan Seite Be Crazy. Win a Mito! fast 7.000 Fans generiert

Klingt nach einer gelungenen Aktion. Die Frage, die ich mir stelle ist die Folgende: Was hat den Erfolg der Kampagne ausgemacht? War es die Aussicht auf den Gewinn des MiTos (der Gewinn) oder waren es die verrückten Ideen & Videos der Teilnehmer ( der Content)?

Für mich ist es der kreativ-komische Content der Wettbwerbsteilnehmer in Verbindung mit der Einfachheit der Verteilung von Informationen im Internet, der die Kampagne zu einem Erfolg geführt hat.

Wann sieht man schon einmal Personen, die sich freiwillig in einem Misthaufen wälzen, um danach – ungeduscht – einen Halbmarathon zu laufen, ganz zu schweigen von dem Regenwurm und dem Waxing der Brusthaare im Anschluss daran.  An dieser Stelle noch einmal Respekt für den Kandidaten für diese Leistung. Für mich ist es das “Dschungelcamp – Ich bin ein Star holt mich hier raus” oder “Deuschland such den Superstar” Phänomen. Es sind die Ereignisse und Vorgänge, die wir im normalen Leben nicht beobachten oder Schicksale von Menschen, die uns normalerweise im Verborgenen bleiben, die uns auffallen, egal ob positiv oder negativ. Diese Inhalte faszinieren uns, elektrisieren uns und regen zur Diskussion an. Die “wunderschöne” Welt des Internet mit seinen einfachen Hebeln Inhalte zu verbreiten tut den Rest. Egal ob über Email, über Facebook “Like” und “Share” Funktionen oder über den RSS Feed, Video, Bilder und Texte zu verbreiten geht schnell, ist einfach und kostet kein Geld.

Sicher hat das Auto selbst, der Alfa Romeo MiTO, den Kandidaten den notwendigen Anreiz gegeben sich Ihre Aktionen auszudenken und anzubieten. Mit etwas “Blödsinn” ein Auto zu gewinnen ist den Versuch wert und die Gewinnchancen sind sicher besser als an einer Lotterie teilzunehmen. Für mich ist der Gewinn einer solchen Aktion jedoch lediglich der Hebel, um die Aktion ins Laufen zu bringen. Am “viralen” Erfolg einer solchen Aktion hat das Auto per se weniger Anteil. Hier ist es vielmehr die Kreativität der Teilnehmer sich spannenden, kontroversen, anregenden oder einfach nur “blöden” Inhalt auszudenken und dann die Mittel und Möglichkeiten des Internets zu nutzen, um diese in Umlauf zu bringen.