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  • by Thomas Langenberg on März 30th, 2011 at 1:19 pm
    Begriffe: , group deal, group deals        Permalink | Comment

    Was sind Kriterien erfolgreicher Facebook Marketing Aktionen? Heute wollen wir kurz fünf Punkte erläutern zum Thema “Group Deals“, die im Bereich Facebook Marketing in den nächsten Wochen und Monaten interessant werden.

    Was ist ein “Group Deal“? Ein Group Deal beschreibt zumeist eine Verkaufsaktion, bei der Internet Nutzer ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu einem stark vergünstigsten Preis erwerben können. Kernvorraussetzung ist, dass eine vorher definierte Anzahl an Verkäufern zustande kommt. Das Modell des “Group Deals” wurde u.a. von Groupon salonfähig gemacht und hat unter Verbrauchen nun den “Massenmarkt” erreicht.

    Auch für Facebook Fanpagebetreiber gibt es die Möglichkeit eigene “Group Deals” im Rahmen einer Facebook Fanpage anzubieten. Doch wie genau sollte so ein “Group Deal” strukturiert sein, damit er erfolgreich wird. Aus unserer Erfahrung würde ich die folgenden Punkte hervorheben:

    1. Fangen Sie mit einer eher kleine Gruppengröße an. D.h. stellen Sie Ihren ersten Group Deal nicht mit der Auflage ein, es müssen mehr als 50 Käufer gefunden werden, damit der Deal zustande kommt. Fangen Sie mit 5 oder vielleicht 10 an.
    2. Fangen Sie nicht mit einem “Spezialprodukt” sondern konzentrieren Sie sich auf ein “Massen”produkt. D.h. suchen Sie sich ein Produkt oder eine Dienstleistung heraus bei der die Zahl der möglichen Käufer sehr hoch ist. Damit stellen Sie sicher, dass der Deal auf jeden Fall zustande kommt.
    3. Bieten Sie echte Schnäppchen an. Kein User wird sich die Mühe machen und alle seine Freunde auf den Deal aufmerksam machen, wenn sich dieser nicht offentlichlich lohnt. Deals in der Höhe von 10%-20% Discount sind da sicher zu knapp kalkuliert, rechnen Sie eher mit 50% Discount.
    4. Bieten Sie “vertretbare” Größen/Pakete an.  Achten Sie darauf, dass die von Ihren Kunden erworbenen Güter auch in der entsprechenden Zeit verbrauchbar sind. Würden Sie beispielsweise einen “Obst” Deal anbieten, so macht es u.U. wenig Sinn Paketgrößen von 100 anzubieten, da die entprechenden Käufer diese kaum verbrauchen können bevor Sie nicht evtl. verdorben sind.

    Was sind Ihre Erfahrungen? Haben Sie schon einmal einen Group Deal durchgeführt?

     

  • by Thomas Langenberg on März 28th, 2011 at 3:13 pm
    Begriffe: ,        Permalink | Comment

    Gerne möchten wir nach Berlin zur NEXT conference im Mai diesen Jahres. Unter anderem möchten wir dort im Rahmen des Start-Up Pitches unser Unternehmen vorstellen und damit etwas den Bereich “Facebook Marketing” repräsentieren. Dazu benötigen wir Eure Stimme.

    Wir würden uns also sehr über Eure Stimme freuen, die Ihr hier

    http://elevator.nextconf.eu/details/create-your-own-branded-facebook-app-within-minutes

    abgeben könnt.

     

  • by Thomas Langenberg on März 23rd, 2011 at 3:26 pm
    Begriffe:        Permalink | Comment

    Was macht ein Facebook Gewinnspiel erfolgreich? Diese Frage stellte sich die Agentur Ricquebourg in ihrem letzten Post. Die Diskussion will ich hier aufgreifen und noch etwas vertiefen.

    Schauen wir uns das Ergebnis des diskutierten Gewinnspiels einmal an. Ganz klassisch ging es um Fotos. Die Facebook User einer Seite wurden dazu aufgerufen ein schönes Bild zum Gewinnspiel hochzuladen.

    Der Facebook Gewinnspiel Teinehmer mit den meisten Stimmen gewinnt. Eine rechte einfache aber erfolgreiche Mechanik. Das Gewinnspiel lief über 10 Tage und generierte die folgenden Ergebnisse.

    Neben dem “nakten” Zahlenmaterial konnten auf der betreffenden Fanpage auch intensive Diskussionen über (a) den Inhalt einzelner Beitträge ausgemacht werden wie auch über (b) die Entwicklung der Stimmen einzelner Beiträge. Folgende Screenshots zeigen dies.


    Die Frage die sich hier ergibt ist nun die Folgende:

    Ist das Ziel der Aktion erreicht, wenn sich ein Großteil der Diskussion um die Inhalte des Facebook Gewinnspiels drehen und weniger über den Ausrichter des Gewinnspiels und dessen Produkte/Angebote?

    Ich denke schon. Meine Annahme hier ist, das ein mögliches Ziel eines Facebook Gewinnspiels, die Generierung von “Diskussion” oder “Aufmerksamkeit” für eine Fanpage ist.

    Warum denke ich so? Folgende Gründe führe ich in die Diskussion:

    1. Mechanik: Jeder Kommentar auf der Pinnwand erscheint auch auf der Pinnwand des postenden Facebook Users. Die “Tatsache, dass da etwas diskussionswürdiges stattfindet” wird damit verbreitet und lockt potentiell neue Besucher auf die Fanpage mit dem Gewinnspiel.

    2. Mechanik: Jeder Leser eines Kommentareintrages auf der Pinnwand, der auch auf den “Gefällt mir” Link des Kommentars klickt, trägt die Diskussion damit in seinen persönlichen Freundeskreis weiter und lockt wiederum neue Besucher auf die Fanpage.

    3. Inhaltlich: Selbst wenn die Diskussion lediglich um die Qualität der hochgeladenen Bilder geht oder die Diskutanten über mögliche Votingunregelmässigkeiten diskutieren, dann bleibt dennoch im Kopf der User hängen “da gabe es mal so ein Gewinspiel, das auf der Fanpage von XY lief”. Altmodisch würde ich das als “Klatsch und Tratsch” bezeichnen oder auch als “Mund zu Mund”, das der Marken- oder Bekanntheitsbildung dient.

    Was ist Eure Erfahrung, was haltet Ihr von meinen Punkten?

     

  • by Thomas Langenberg on März 14th, 2011 at 11:48 pm
    Begriffe: , ,        Permalink | Comment

    Facebook Gewinnspiele sind ein beliebtes Mittel um die Zahl der Fans zu steigern, Fan Engagement zu entfachen und schlussendlich ein Mittel um Facebook als Vertriebskanal zu testen oder auch zu nutzen. Wie das genau funktionieren kann zeigt das Beispiel eines Facebook Gewinnspiels, das über unseren Dienst abgewickelt wurde.



    Es kommt auf die Qualität anstatt der Quantität an. Trotz eines in Summe niedrigen Beteiligungnsniveaus war der Veranstalter zufrieden mit der Aktion. Der “Return on Invest” des Facebook Gewinnspiels war positiv. 12% aller Besucher des Facebook Gewinnspiels generierten schlussendlich Umsatz über das Online Buchungsportals des Kunden.

    Was ist Eure Erfahrung mit Gewinnspielen auf Eurer Facebook Fanpage?

     

  • by Thomas Langenberg on März 9th, 2011 at 4:28 pm
    Begriffe: , ,        Permalink | Comment

    Seit nunmehr 10 Minuten ist unser neuestes Release online. Unter http://campaigns.halalati.com/createcontest könnt Ihr nun noch leichter Eure eigenen Facebook Apps anlegen.

    Die folgenden neuen Features können wir Euch präsentieren:

    1. Usability:

    • Stark vereinfachter und verkürzter “Wizard” zur Erstellung der Grob Konfiguration einer Facebook App
    • Stark verbessertes “Inplace Editing“, um das Look & Feel der Facebook App zu optimieren
    • Optimierter Phasenwechsel im Preview Modus:  Wechselt einfach zwischen den Phasen und seht vor dem Live Schalten der Facebook App wie die einzelnen Phasen genau aussehen werden

    2. Funktionalitäten

    • “Presets” für die Abgabeformulare einzelner Facebook App Typen, d.h. Ihr müsst Euch über die Bezeichung und Feldertypen keine Gedanken mehr machen
    • Das Editieren des Abgabeformulars ist jederzeit möglich, im Preview und nach dem Release der App
    • Versand von Testlinks für Kunden: bevor Ihr eine Facebook App released, schickt sie zur Vorabsansicht an Eure Kunden raus

    3. Facebook App Typen

    • Sign Up Form: Sammelt fleissig Newsletter Abonnenten
    • Lowest Unique Bid Auktionen: Verlost z.B. ein iPad an denjenigen, der die kleinste eindeutige Zahl oder einen fiktiven Preis bereit ist zu zahlen

    Habt Ihr unser Release schon getestet? Was haltet Ihr davon?

     

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