Ostern steht vor der Tür und Fanpagebetreiber machen sich Gedanken mit welchen Aktionen sie ihre Fans und Fanpage Besucher wohl am besten beglücken können. Wir wollen Ostern zum Anlass nehmen und verschiedene Gewinnspieltypen darstellen und analysieren. Ebenso stellen wir konkrete Beispiele auf unserer Oster Aktionsseite vor: Facebook Aktionen zu Ostern.

Es gibt viele Möglichkeiten Gewinnspieltypen zu klassifizieren. Ich möchte hier drei Typen von Facebook Aktionen vorstellen, die mir als besonders typisch erscheinen:

  1. “Mitmachen und gewinnen”
  2. “Wer die meisten Votes hat gewinnt”
  3. “Lade Deine Freunde ein”

Im Folgenden ist nun jede der drei Typen ein klein wenig erklärt und diskutiert.

Facebook Aktion: Gewinnen durch Mitmachen

Diesen Typ bezeichnen wir als “Verlosung”. Oft wird dieser Typ auch unter dem klassichen Namen “Gewinnspiel” verstanden. Im Kern geht es darum Leute zum Mitmachen zu animieren indem Sie lediglich ihre persönlichen Daten hinterlassen müssen, um in einen großen Lostopf für einen attraktiven Preis zu gelangen. Typischerweise sind das Email Adressen.

Diese Art von Gewinnspiel ist alt bewährt und funktioniert auch heute noch recht gut. Abhängig vom Preis (z.B. iPad 2) und der jeweiligen Zielgruppe funktionieren solche Gewinnspiele eigentlich immer. Früher war es die Traumreise nach Paris, heute ist es das iPad, das der User gewinnen kann wenn er sich “registriert”.

Facebook Aktion – Vorteile

  • Niedriger Erstellungsaufwand
  • Mechanik ist Usern leicht verständlich
  • Gute Teilnehmerquoten

Facebook Aktion – Nachteile

  • Geringe Viralität
  • Geringer “Wow” Effekt
  • Geringe Differenzierung gegenüber anderen Gewinnspielen

Facebook Aktion: Gewinnen durch Votings

Die nächste Stufe von Gewinnspielen auf Facebook sind Aktionen mit einer Voting Phase. Typischerweise ruft der Betreiber der Facebook Aktion auf

  • das schönste Sommerbild,
  • das kreativste Video,
  • die beste Geschäftsidee

zu küren. Facebook User werden dann aufgerufen Ihre Inhalte, z.B. Fotos oder Videos, dem Gewinnspiel zur Verfügung zu stellen und dann Freunde zum Voting aufzurufen.

Gewinnspiele dieser Art stehen häufig einmal in der Diskussion durch Teilnehmer, die sich Ihre “Votes” bei eBay kaufen oder Mitglieder von Gewinnspielnetzwerken sind und dadurch erregte Diskussionen untern den Teilnehmern hervorrufen. Die Entscheidung, die Administratoren der Facebook Aktion treffen müssen ist wie sie solche Diskussionen bewerten, um zu entscheiden wie relevant dieser Gewinnspieltyp für sie ist.

Spannende Alternativen dieser “Voting” orientierten Facebook Gewinnspiele sind z.B.

  • Votings, bei denen nicht der mit den meisten Stimmen gewinnt, sondern alle Beiträge, die eine bestimmte Hürde, z.B. 10 Stimmen, übersprungen haben
  • Votings, bei denen zum Abschluß des User Votings noch eine Jury Auswahl stattfindet unter den z.B. Top 10 der besten Beiträge
  • Votings, bei denen das Voting nicht der Ermittlung des Siegers gilt sondern lediglich des Treffens einer Entscheidung (z.B. welcher Slogan soll für ein bestimmtes Produkt gewählt werden? Unter allen Teilnehmern wird ein Preis verlost )

Der inhaltlichen Ausgestaltung des Votings sind hier keine Grenzen gesetzt. Oft können sie den Charakter einer Facebok Aktion signifikant beeinflussen.

Facebook Aktion – Vorteile

  • Einfache Erweiterung der Verlosungsmechanik
  • Mechanik ist Usern leicht verständlich
  • Interessante & unterhaltsame Inhalte

Facebook Aktion – Nachteile

  • Größere Hemmschwelle bei den Teilnehmern als bei Verlosung
  • Etwas aufwendiger in der Pflege & Moderation
  • Gefahr negativer Diskussionen zum Thema “Voting”

Facebook Aktion: Gewinnen in der Gruppe

Der dritte und ebenfalls sehr spannende Gewinnspieltyp beschreibt die gruppenorientierte Facebook Aktion. Hier geht es darum Gruppen Anreize zu geben gesammelt an Gewinnspielen teilzunehmen. Ziel ist dabei immer durch die Gruppe die Gewinnchancen zu erhöhen oder die Qualität der Preise positive zu beeinflussen.

Die Mechanik ist dabei immer recht ähnlich und könnte wie folgt ablaufen:

  • Ein einzelner Facebook User eröffnet die Aktion. In der Tirol App “Skifreunde” war dies z.B. die Eröffnung einer Skigondel oder in der App von Wrigley`s 5Gum “Trendsetter gesucht” war es das Hochladen eines Trendsetter Bewerbungsbildes.
  • Der einzelne User möchte gewinnen. Dies geht jedoch nur, wenn viele seiner Freunde mitmachen. Bei der Tirol App war z.B. die Bedingung die Plätze in der Gondel zu füllen, denn nur eine volle Gondel nahm an der Verlosung teil. Bei der 5Gum App war die Bedingung fünf Stimmen von Freunden zu bekommen, die den User als “Trendsetter” bestätigten, um einen Preis zu geschickt zu bekommen.

Eine alternative Mechanik spricht Facebook Nutzer Gruppen als Ganzes an:

  • Bei der Fanpage von Payback wurde z.B. ein Punkte Jackpot ausgeschrieben, der mit jedem weiteren gewonnenen Fan um eine Einheit anwuchs. Am Ende der Laufzeit der Facebook Aktion wurde der Jackpot unter allen Teilnehmern verlost.
  • Bei der Fanpage der Webinale Konferenz wurde eine Preisliste definiert. Zu verschiedenen Phasen des Fanwachstums werden unter allen bisherigen Fans die erreichten Preise verlost. Je mehr Fans sich registrierten, desto interessanter werden die Preise.

Facebook Aktion – Vorteile

  • Hohe Viralität
  • Potentiell großer Spaß Faktor
  • Wenig “Betrugs”gefahr

Facebook Aktion – Nachteile

  • Tendenziell etwas komplizierter im Ablauf
  • Tendenziell größere Hemmschwelle Freunde einzuladen
  • Wenig Inhalte durch man sich browsern könnte

Was sind Eure Erfahrungen mit Facebook Aktionen? Kennt Ihr noch andere Gewinspieltypen?