Meine Meinung dazu ist: “Ich glaube nicht“. Ich würde sogar die Hypothese aufstellen, dass 95% aller Aktionen, die mit dem Anspruch starten eine virale Aktion werden zu wollen, nicht den viralen (was auch immer das bedeutet) Anspüchen genügen.

In letzter Zeit hat man viel über die Old Spice Kampagne gehört und gelesen und ihren durchschlagenden Erfolg. Ja, es war in der Tat eine coole Aktion und auch das Video war wirklich gut gemacht und sehr nett anzuschauen. Aber ganz ehrlich, wieviel Unternehmen, vor allem auch kleine, haben die Zeit und die Budgets solch eine Aktion aus dem Boden zu stampfen … ich glaube nicht so viele!

Für viel wichtiger halte ich es über die Zeit in den Social Media aktiv zu sein. Kontinuierliche Arbeit führt auch hier zum Ziel, wie zum Beispiel die Besucher eines Blogs zu vermehren oder die Zahl der Fans einer Facebook Fanpage zu steigern. Gerade bei letzterem geben wir unseren Kunden immer die folgende Empfehlung mit auf den Weg

“kontinuierlich über regelmässige Einzelaktionen zu wachsen, als mit viel Budget in einer einzigen Big Bang (viralen) Aktion“.

Im Bereich der Vermarktung einer Facebook Fanseite könnte das wie folgt aussehen:

  • Zunächst fängt man mit ner super simplen Sache wie z.B. einer Verlosung an, die (a) neue Fans über ne “incentived” page generiert und (b) Kontakte/Email Adressen generiert über die Teilnehmer regelmässig informiert werden können (wichtig ist bei (b) dran zu denken die Teilnehmer vorher um Erlaubnis zu fragen). Die Teilnahmeschwelle bleibt somit niedrig (Teilnehmer füllen lediglich Name & Email ein und sind fertg) und so ein Gutschein oder Preis nimmt man als User immer gerne einmal mit.
  • Im zweiten Schritt, wenn ca 300-600 Fans erreicht sind, könnte man dazu übergehen eine etwas anspruchsvollere Aktion aufzusetzen, wie z.B. bei einer Fitness orientierten Seite ein Wettbewerb zum Thema “Wer hat den schönsten Wachbrettbauch“. Fans laden ihre Bilder hoch andere bewerten, lachen drüber und finden es komisch. Damit entsteht traffic und die User reden über die Seite

Wenn man dann im 6 Wochen Rhythmus so eine oder eine vergleichbare Aktion aufsetzt, dann kommt über die Zeit Bewegung auf die Fanpages und die Fanzahlen gehen nach oben, ganz ohne “viral big bang”.

Jede dieser Aktionen könnte man zum Beispiel auch prominent mit einem (kleinen) Banner auf der Homepage der jeweiligen Seite bewerben. Die User landen auf der Fanseite, werden zu Fans und kreieren damit die kritische Masse für weitere Aktionen in der Zukunft. Alternativ sind Facebook Ads mit kleinem Budget auch ein guter Anschub.

In Summe gibt es viele Varianten, die Reichweite, die Bedeutung oder den Bekanntheitsgrad einer Seite im Internet zu steigern. Dazu muss es nicht immer der virale Big Bang sein. Kontinuität ist da mindestens genauso erfolgreich auf die lange Sicht!

Was meint Ihr?