Was macht ein Facebook Gewinnspiel erfolgreich? Diese Frage stellte sich die Agentur Ricquebourg in ihrem letzten Post. Die Diskussion will ich hier aufgreifen und noch etwas vertiefen.

Schauen wir uns das Ergebnis des diskutierten Gewinnspiels einmal an. Ganz klassisch ging es um Fotos. Die Facebook User einer Seite wurden dazu aufgerufen ein schönes Bild zum Gewinnspiel hochzuladen.

Der Facebook Gewinnspiel Teinehmer mit den meisten Stimmen gewinnt. Eine rechte einfache aber erfolgreiche Mechanik. Das Gewinnspiel lief über 10 Tage und generierte die folgenden Ergebnisse.

Neben dem “nakten” Zahlenmaterial konnten auf der betreffenden Fanpage auch intensive Diskussionen über (a) den Inhalt einzelner Beitträge ausgemacht werden wie auch über (b) die Entwicklung der Stimmen einzelner Beiträge. Folgende Screenshots zeigen dies.


Die Frage die sich hier ergibt ist nun die Folgende:

Ist das Ziel der Aktion erreicht, wenn sich ein Großteil der Diskussion um die Inhalte des Facebook Gewinnspiels drehen und weniger über den Ausrichter des Gewinnspiels und dessen Produkte/Angebote?

Ich denke schon. Meine Annahme hier ist, das ein mögliches Ziel eines Facebook Gewinnspiels, die Generierung von “Diskussion” oder “Aufmerksamkeit” für eine Fanpage ist.

Warum denke ich so? Folgende Gründe führe ich in die Diskussion:

1. Mechanik: Jeder Kommentar auf der Pinnwand erscheint auch auf der Pinnwand des postenden Facebook Users. Die “Tatsache, dass da etwas diskussionswürdiges stattfindet” wird damit verbreitet und lockt potentiell neue Besucher auf die Fanpage mit dem Gewinnspiel.

2. Mechanik: Jeder Leser eines Kommentareintrages auf der Pinnwand, der auch auf den “Gefällt mir” Link des Kommentars klickt, trägt die Diskussion damit in seinen persönlichen Freundeskreis weiter und lockt wiederum neue Besucher auf die Fanpage.

3. Inhaltlich: Selbst wenn die Diskussion lediglich um die Qualität der hochgeladenen Bilder geht oder die Diskutanten über mögliche Votingunregelmässigkeiten diskutieren, dann bleibt dennoch im Kopf der User hängen “da gabe es mal so ein Gewinspiel, das auf der Fanpage von XY lief”. Altmodisch würde ich das als “Klatsch und Tratsch” bezeichnen oder auch als “Mund zu Mund”, das der Marken- oder Bekanntheitsbildung dient.

Was ist Eure Erfahrung, was haltet Ihr von meinen Punkten?